SEO или поисковая оптимизация призвана улучшить выдачу сайта в поисковых системах. Работы по SEO делятся на внутреннюю и внешнюю оптимизацию и включают несколько фаз. Внутренняя оптимизация начинается с анализа сайта и составления семантического ядра. Далее идет настройка карты сайта и его структуры. На заключительном этапе внутренней оптимизации требуется перелинковать внутренние страницы, чтобы распределить статический вес портала между всеми его страницами. Работы по внешней оптимизации начинаются с регистрации в поисковых системах и их каталогах. Далее идет наращивание ссылочной массы и работа с контентом.

SEO

SEO-оптимизация позволяет увеличить количество пользователей, заинтересованных в предложенном на сайте продукте, результатом чего становится увеличение трафика и рост продаж. Это достигается благодаря поднятию интернет-ресурса в результатах выдачи поисковых систем. Для этого необходимо определить релевантность веб-страниц и самого проекта ключевым словам и фразам (запросам), поэтому в обязательном порядке проводится аудит сайтов;. По его результатам специалисты дают рекомендации, внедрение которых позволяет решить выявленные в ходе аудиторской проверки проблемы.

Что такое SEO?

Подразумевает любые действия, которые направлены на вывод интернет-проекта в топовые (лидирующие) позиции в выдаче поисковых систем с целью привлечения максимального количества посетителей. Условно это можно назвать прямым продвижением, но существует и непрямое, когда нужная информация размещается на сторонних ресурсах. Потенциальные клиенты переходят на рекламируемый сайт, увеличивая его посещаемость, продажи. Обе стратегии хороши, но чаще используется первая – прямая SEO-оптимизация. Максимальная эффективность может быть достигнута при комплексном продвижении.

История SEO

С момента появления систем поиска информации в интернете, влияние сайтов на их выдачу было решающим. Отсутствие мощностей, простейший алгоритм ранжирования вынуждало поисковики «доверять» создателям интернет-проектов, что послужило для последних поводом для манипулирования и спекуляций поисковой выдачей. В этой связи возникла острая необходимость развития и усовершенствования систем поиска.

С 2012 года эпоха «ссылочного ранжирования», когда качеству текста практически не уделялось внимания, шла к завершению. Еще через два года ведущие поисковые системы его полностью отменили.

Виды оптимизации сайтов

Улучшение самого интернет-ресурса и факторов ранжирования – внутренняя оптимизация:

• составление правильного семантического ядра;
• улучшение структуры сайта;
• выявление и устранение технических недочетов (например, дублирование страниц);
• совершенствование юзабилити;
• работа с контентом (релевантность страниц, ключевые слова и прочее);
• правильная внутренняя перелинковка и другие мероприятия (например, улучшение дизайна).

Действия, которые направлены на получение ссылочной массы на свой веб-проект, называется внешней оптимизацией. Так же сюда входит анализ ресурсов-конкурентов.

Отслеживание результатов работы по продвижению

Осуществляется с использованием метрик: позиции веб-проекта в выдаче поисковиков и анализ трафика по целевым запросам. В первом случае задается поисковый запрос, указывается регион и поисковая система, затем результат сравнивается с позицией, которая была до начала продвижения.

Целевой трафик оценивается с помощью систем аналитики Google и/или Яндекс. Здесь показана величина трафика, список запросов, по которым совершаются переходы и другая информация, касающаяся результатов SEO-оптимизации. Также рассчитывается стоимость одного клика (цена привлечения одного посетителя, CPC).

Позиции сайта в выдаче

Существует два способа проверки позиций веб-ресурса в поисковой выдаче: вручную и с помощью специальных программ или онлайн-сервисов . В первом случае вводится ключевой запрос и результат выдачи просматривается на наличие в нем нужного сайта. Перед проверкой отключить персонализацию.

Когда требуется проверка большого количества запросов, больше подходят программы для определения позиций сайта: SESpider и SiteAuditor.ru, Yazzle и Semonitor (последние две платные). Здесь есть возможность сравнивать результаты и отслеживать динамику. Популярные сервисы, выполняющие такую задачу – ТОПвизор, AllPositions.ru.

Трафик по целевым запросам

Поток интернет-пользователей, для которых предложенный на сайте продукт представляет интерес, называется целевым трафиком. Именно он приносит прибыль информационным сайтам, партнерским ресурсам, интернет-магазинам и другим проектам. Если целевой трафик отсутствует, значит веб-проект не соответствует предназначенным для него параметрам.

Существуют специальные системы аналитики, с помощью которых можно оценить такой трафик. В Google Analytics и Яндекс.Метрике будут наглядно отображены все интересующие показатели: переходы по конкретным запросам, величина трафика и другие данные.

SEO и контекстная реклама

Естественные результаты поисковой выдачи и контекстная реклама – совершенно разные понятия, которые часто путают, как и со специализированными сервисами типа Яндекс.Маркета. В целом естественные результаты более привлекательны для аудитории, поскольку не имеют отношения к платной рекламе, чем вызывают больше доверия. Как следствие, они генерируют больше целевого трафика. Но для продвижения интернет-проекта эффективным является совмещение этих двух методов. Недостаточно вывести сайт в ТОП поисковой выдачи, нужно еще удержать позиции, и здесь полезны будут оба инструмента.

Сроки получения результатов по SEO

Эффективное продвижение сайтов, начиная с запуска может занять от нескольких недель до года. Такой разрыв в сроках объясняется влиянием на них ряда факторов:

• «возраст» проекта – длительность периода работы ресурса;
• «плотность» результатов поисковой выдачи – число тематических сайтов;
• соответствие тематики интернет-проекта поисковому запросу – количество веб-документов, релевантных ключевым словам, фразам;
• авторитетность сайта – качество и число сторонних ресурсов, ссылающихся на продвигаемый проект;
• полезность для пользователя – общий трафик;
• особенности организации процесса работы и отчетности.

Формирование стоимости работ по SEO

В этом вопросе учитывается совокупность запросов для продвижения и общий уровень доверия поисковых систем к раскручиваемому проекту. Формируется стоимость СЕО-работ исходя из:

1. Уровня привлекательности, функциональности и удобства напрямую влияет на стоимость (чем он выше, тем меньше будут расходы).
2. Количества конкурентных запросов, которые необходимо вывести в лидирующие позиции поисковой выдачи (чем их больше, тем дороже продвижение).
3. Числа продвигающихся тематических ресурсов (большая конкуренция, высокие затраты).
4. Уровня доверия поисковика к проекту (чем он выше, тем ниже стоимость).

Инструменты sео-оптимизации

Для внутренней оптимизации интернет-ресурса используются:

• грамотное размещение ключевых слов/фраз на веб-страницах;
• правильное составление семантического ядра;
• улучшение структуры сайта, устранение технических ошибок;
• продвижение страницы по заголовкам, подписям к изображениям, description;
• улучшение юзабилити;
• работа с контентом;
• повышение привлекательности сайта для поисковых систем и пользователей;
• внутренняя перелинковка.

Инструменты внешней SEO-оптимизации:

• ссылки на сторонних ресурсах;
• внешняя перелинковка;
• наращивание ссылочной массы;
• анализ сайтов-конкурентов.

Как устроены поисковые системы?

Чтобы в результатах выдачи появился сайт, поисковая система должна его проиндексировать. Этим занимаются так называемые пауки, которые сохраняют в базу данных все «прочитанные» ресурсы. Они проходят по ссылкам вглубь по каждой веб-странице. Когда в поиске пользователь вводит запрос, поисковая система ищет соответствующую информацию не на сайтах, а в своей базе. Следовательно, в результате выдачи не может появиться новый ресурс, которые еще не проиндексирован пауком, но уже размещен в интернете. Купить выгодную позицию в поисковой выдаче невозможно ни у одной системы – это миф.

Белое и черное SEO

Существуют легальные и нелегальные методы SEO-оптимизации, но задача у них одна – воздействовать на поисковые системы с целью увеличения посещаемости сайта и попадания в ТОП выдачи. Методы продвижения ресурса, которые соответствуют требованиям поисковиков, называются белым SEO, соответственно черное является его противоположностью. Для нелегальной оптимизации характерны ярко выраженные попытки искусственного влияния на ранжирование сайта. С этой целью используется клоакинг (разный контент для посетителя и роботов), дорвеи (поисковый спам), покупка ссылок с ключевыми фразами и так далее.

Нужно ли заранее составлять список запросов?

Грамотно составленное семантическое ядро позволяет избежать проблем с будущим продвижением ресурса. В нем должны быть ключевые слова, которые точно характеризуют вид деятельности сайта и его тематику. Поэтому список запросов нужен, но выбором их по эффективности и подбором дополнительных «ключей» занимается оптимизатор.

У полноценно функционирующего интерент-проекта семантическое ядро разрастается, что отражается на его статистике. Поэтому периодически проводится анализ запросов, по результатам которого удаляются ненужные, подбирать перспективные ключевые фразы.

Что, если о вас знают и так, нужно ли сео продвижение для вашего сайта?

Любой проект должен развиваться постоянно, что продиктовано постоянным ужесточением требований потребителей и поисковых систем. Все предложения, которые пользуются спросом сегодня, завтра могут утратить свою актуальность. Высокая конкуренция тоже не располагает к желанию пользоваться услугами только одной компании или покупать товар у проверенного поставщика. Всегда есть тот, кто предложит что-то лучше: условия, скидку и так далее. Особенно это касается интернета, где достаточно ввести запрос, чтобы получить целый список тематических сайтов. Если в нем нет вашего ресурса, клиент выберет конкурента.

Каков должен быть сайт для успешного СЕО продвижения?

Юзабилити – удобство использования интернет-проекта – важное условие для успешной оптимизации. Существенно облегчает задачу:

• удобная навигация;
• адаптация ресурса для работы на мобильных и электронных устройствах;
• легкая доступность сайтов;
• хорошая скорость загрузки (страницы должны загружаться мгновенно, современные пользователи не любят ждать);
• полезный контент, который поможет в выборе товара/услуги (например, в виде блога);
• сниппет – информационный блок с лаконичным описанием содержания веб-страницы;
• точное соответствие тематики сайта выбранным ключевым запросам.