Реклама в интернете

Реклама в интернете

Internet Advertising – реклама в сети Интернет – главный маркетинговый инструмент современности и эффективный способ воздействия на потребительскую среду. Всемирная паутина раскрывает неограниченные возможности для продвижения и расширения коммерческих проектов.

Все успешные и перспективные компании имеют свое представительство в Интернет пространстве в виде страничек в социальных сетях, блогов или ресурсов. На раскрутку и увеличение конверсии сайта выделяются существенные деньги, поскольку даже консервативным управленцем очевидна необходимость присутствия в Сети.

Реклама в Интернете — новый тренд 21 века

Времена, когда почтовая рассылка спама считалась инновационным рекламным ходом, давно в прошлом. Рынок стремительно развивается и усовершенствуется, а Интернет стал главной площадкой в борьбе за клиентов. В XXI веке это самое перспективное и незаменимое направление маркетинга, охватывающее безграничную аудиторию.

Графические, анимационные, текстовые, видеоматериалы, медийно контекстная реклама – возможности Интернета для эффективного продвижения информации очень масштабные. Без использования этого источника невозможна успешная реализация маркетинговых кампаний.

Почему реклама в Интернете эффективна?

Результативность обусловлена несколькими факторами:

• Широкие возможности таргетинга. В Интернете доступна опция установки условий показа, за счет чего информацию видят только заинтересованные лица.
• Безграничный охват аудитории. Пользователи Интернета – сотни миллионов людей, среди которых можно выделить нужную целевую группу и привлечь большее число клиентов.
• Ценовая доступность. Стоимость Интернет рекламы примерно в 28 раз ниже телевизионной. Это один из самых дешевы и простых вариантов по сравнению с другими распространенными видами коммуникации с потребителем.
• Быстрый результат. Эффект может быть заметен уже в день запуска компании.

Виды и стоимость интернет-рекламы

Виды рекламы в Интернете определяются ценовой категорией и эффективностью. К бюджетному сегменту с самой низкой себестоимостью можно отнести тизерную, контекстную рекламу и рассылки по электронной почте. В числе востребованных вариантов контекстная реклама в социальных сетях.

Самый затратный вид – медийная или баннерная реклама, применяемая для раскрутки брендов. К популярным видам также относится вирусная, таргетированная реклама и поисковая оптимизация. Это средняя ценовая категория.

10 популярных направлений рекламы в Интернете

Лидер рейтинга – контекстная реклама, которая заключается в получении рекламных сообщений, соответствующих поисковому запросу пользователя. В первой тройке по популярности такие направления как медийная и таргетинговая реклама в социальных сетях. В первую десятку также входят следующие разновидности:

• Push-уведомления;
• Тизерная реклама;
• Объявления в мобильных приложениях для Android и iOs;
• E-mail рассылки;
• Pop-Up и Pop-Under – всплывающие окна;
• Реклама в видеороликах на YouTube ;
• Онлайн-площадки и тематические форумы.

Выбор конкретного варианта зависит от сферы деятельности и характеристик целевой аудитории.

Преимущества и недостатки разных видов интернет-рекламы

По соотношению параметра стоимости, эффективности и попадания в целевую аудиторию контекстная реклама и рассылки имеют существенное преимущество. При массе достоинств недостатком баннерной рекламы является высокая стоимость и недостаточный охват нужного круга потенциальных клиентов.

Недочеты тизерной рекламы – низкая эффективность. Слабая сторона всплывающих окон – трудность попадания в целевую аудиторию. Несмотря на высокую популярность видеороликов, такой способ донесения информации имеет средние показатели. Главное преимущество социальных сетей – очень высокое попадание в аудиторию.

Этапы проведения рекламной кампании в интернете

Комплекс мероприятий по реализации рекламной кампании в Сети подразделяется на три этапа:

• Установление целевой аудитории. Эффективность вложенных средств во многом определяется грамотным составлением четкого образа потенциальных покупателей.
• Составление стратегического плана продвижения информации. На этом этапе определяется формат рекламы и основные каналы, по которым она будет внедряться.
• Запуск рекламы. Подготовленный материал размещается и в дальнейшем отслеживается его эффективность. При необходимости вносятся корректировки.

Это общий алгоритм для всех каналов продаж.

Расчет эффективности рекламной кампании в интернете

Эффективность рекламы определяется тремя основными параметрами:

• Коэффициент CTR показывает, какое количество пользователей заинтересовалось информацией и перешло по ссылке для ознакомления с детальным описанием. Показатель представляет собой соотношение объемов показа объявления и числа активных действий пользователей. Такие сведения отражают заинтересованность, но не показывают прибыль.
• CPC – способ формирования цены, предусматривающий оплату за каждый клик, то есть реально действующий способ продвижения.
• CPM – оплата за количество показов рекламной информации из расчета на каждую тысячу просмотров.

Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы

Преимущественное отличие интернет-рекламы – широкий круг аудитории и дешевизна. Размещенную информацию в Сети можно в любой момент корректировать, изменив стратегию, или убрать до момента исчерпания бюджета.

В отличие от традиционных видов такая реклама работает круглосуточно в любое время без выходных и перерывов. У работодателя есть возможность оплачивать только результат, например каждый клик или переход по ссылкам.

Множество аналитических инструментов позволяют отследить действенность рекламной компании. Проведением маркетинговых измерений и оценочной деятельностью занимается агентство интернет аналитики.

Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт

Продвигать рекламу можно самостоятельно или с привлечением третьи лиц. Первый вариант – бесплатный. Но это трудоемкий процесс, требующий времени. Размещать рекламу можно на собственном ресурсе, группах объявлений, тематических форумах, с помощью рекламных сетей Яндекса или Google.

Продвижением рекламы в интернете за деньги занимаются фрилансеры, SEO-специалисты и специализированные агентства. Есть риск нарваться на мошенников и нерадивых мастеров, которые преувеличили свои возможности, поэтому к выбору следует относиться осторожно. Низкая цена в большинстве случаев – сигнал о недобросовестном выполнении взятой задачи.

Основные вопросы и ответы по рекламе

Может ли реклама постоянно давать эффективный результат? Может. Для этого нужна качественная SEO-оптимизация сайта. Интересный, непереспамленный, постоянно обновляемый контент – гарантия постоянного потока клиентов. Если реклама не занимает высокие позиции в поисковиках – она носит краткосрочный эффект.

Как проводится рекламная компания интернет-магазина? Самый действенный и недорогой способ – контекстная реклама. Алгоритм действий следующие: правильно выбрать целевую аудиторию, подготовить правдивую и информативную рекламу, выбрать стратегию с учетом сроков и бюджета, правильно вставить ключевые слова для перехода по ссылке на сайт магазина.

Как интернет-реклама взаимодействует с аудиторией?

Реклама создается под конкретную группу потенциальных клиентов, на которых ориентировано ее размещение, поэтому важно правильно определить целевую аудиторию

Эффективно распределение нескольких видов рекламы на разных ресурсах. Важно учитывать, что ненавязчивые, но заметные объявления, привлекают больше пользователей, чем агрессивная преследующая реклама. Должен работать принцип, при котором клиент завлекается на сайт, сам того не подозревая.

Такие ресурсы, как электронная почта, новостные порталы и сайты о погоде – не лучший пример для размещения, поскольку пользователь проводит на них мало времени. Акцент должен быть на информативном, интересном контенте.

Маркетинговые исследования с помощью интернет-рекламы

Интернет-маркетинг – распространенная практика получения информации от аудитории за счет использования различных видов рекламы. Это может быть творческий или технический аспект работы, в том числе получение откликов по таким направлениям как дизайн, маркетинг, разработка, реклама.

Для исследований применяются несколько методов: партнерский, скрытый, вирусный маркетинг, баннерная реклама. Такой формат располагает респондентов к сотрудничеству, создает ощущение анонимности пользователя, позволяет ответить на вопросы когда и где удобно, не занимает много времени.

Интернет-реклама главная или дополнение к другим видам?

Оптимальный вариант – сочетание нескольких видов рекламы. Интернет-реклама является приоритетным направлением в современных условиях. Результат зависит от правильно выбранной целевой аудитории и грамотного размещения. В зависимости от направления бизнеса это может быть как главный маркетинговый вектор, так и дополнение к основной компании.

Сложно найти сферу, в которой можно обойтись без размещения рекламы в Сети. Широкий охват пользователей, которые могут донести информацию тем, кто Интернетом не пользуется, и относительная дешевизна такой рекламы, позволяют утверждать про незаменимость.